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  • 會計資訊 行為經濟學里的損失厭惡就是顛撲不破該怎么理解
  • 新聞來源:成都滿譽商務服務有限公司 閱讀:25 發布時間: 2017-12-18

損失厭惡是行為經濟學中非常好玩的一個理論,同時也廣泛應用在生活中的各項消費決策、投資等方面。假如你早上出門撿到了100元,你頓時非常高興,但是由于當天堵車,你遲到了,又被扣掉100元,按理說,當天并沒有任何損失,然而,你就是感到很沮喪,這到底是怎么回事呢? 成都公司注冊代理小編分享今年的諾貝爾經濟學獎得主理查德.塞勒教授對行為經濟學有著深入的研究,銀行信息港認為,損失厭惡在我們的生活中確實處處發揮著作用。


1、什么是損失厭惡

前面舉了一個簡單的例子,意在說明損失厭惡是如何影響我們的心情。準確說,損失厭惡是指大家在面對同樣數量受損失和收益時,認為損失更加讓人難以忍受。甚至行為經濟學給出了一個量化的估值,認為同樣的損失帶來的負效用是相同收益的2.5倍。也就是說,如果在本文開頭的案例中,除非撿到的錢是200多,才能抵消當天遲到被扣款100的負效用,當然,數值不是絕對。相關調研數據顯示,大部分人都愿意選擇無風險獲得5000元,而不是選擇80%的機會獲得一萬元。還記得以前的一檔綜藝節目,經過幾次闖關后,嘉賓獲得了幾千元的獎金,最后一關,如果闖關成功(而且成功幾率還比較高),將會有很大的收益,但是,一旦闖關失敗,之前的收益變為0,這種情況下,大部分嘉賓都選擇了放棄最后的闖關,這實際上就是損失厭惡心理的作用。

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2、損失厭惡在投資中的例子

損失厭惡實際上是人的一種天性,絕大部分自覺不自覺就會這么去思考。以炒股為例,大家回想一下,買入股票,股價上漲,很多人都按捺不住,希望盡快賣出,獲利落袋為安,這也是很多炒股經驗中分享的技巧;而一旦股票下跌,很少有人直接止損賣出,而是抱有期望,期待股票能漲回來,這實際上就是大家損失厭惡的心理在起作用,他們厭惡損失,所以,想著堅持下去,就可能扭虧為盈。而越虧越多之后,更是舍不得割肉。那么最終的的實際情況可能是,上漲的股票在股票賣出后繼續上漲,而下跌的股票繼續下跌,當然,這不是絕對的。損失厭惡的心理很多人都有,但是在這種心理的作用下,很多人都會虧錢,而真正的投資高手則會克服這種心態。


損失厭惡心理實際上通俗地說,就是得到一樣東西得到的快樂,通常會小于失去一樣東西遭受的痛苦,比如說,你擁有一部舊手機,但是平時很少用,但是一旦這臺手機丟失了,你會覺得很不爽,覺得給自己帶來了很大的損失;你擁有一段戀情,往往沒有覺得有多快樂,但是一旦失戀了,你會覺得很痛苦;你得到一個孩子的快樂,遠低于失去這個孩子所帶來的痛苦……所以,很多人不愿意冒險,寧愿放棄可能得到的快樂去維持現狀,也不愿意承受失去帶來的痛苦。損失厭惡其實并不一定對,實際上,你對自己擁有的東西的價值判斷,往往是不夠理性的。


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