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  • 會計資訊 如何認定商標的反向混淆
  • 新聞來源: 成都滿譽商務服務有限公司 閱讀:31 發布時間: 2018-01-03

司法實踐中,商標的反向混淆理論為法院解決紛繁復雜的商標侵權新問題延伸了視野和空間,逐漸成為解決商標侵權糾紛的重要理論。 成都商標代理商成都滿譽商務服務有限公司小編分析在商標反向混淆的具體認定中,要符合如下構成要件:


1、在后商標使用人處于市場強勢地位

商標正向混淆中,在先商標一般具有較高顯著性和知名度,在先商標權人處于市場強勢地位,而在后使用人往往市場地位不高,其使用在先商標意在搭便車以傍名牌。但反向混淆與之不同,消費者看到標識后會產生在先商品來源于在后使用人,或者兩者存在某種關系的錯誤聯想。這是因為,在后商標使用人往往處于市場強勢地位,其憑借強大的經濟實力和市場控制力對貼附著他人商標的商品進行廣泛“轟炸”宣傳、促銷等商業行為,引起消費者產生混淆可能。并且,在后商標使用人的不當使用行為使該商標具有的知名度越高、在后企業的市場占有程度越高,發生反向混淆的可能性就越大。

在前述的”BigFoot”商標侵權訴訟時,原告“Big O”的凈值大約20萬美元,被告Goodyear是世界上最大的輪胎制造商,1974年的凈銷售額超過52.5億美元?!褒執印鄙虡饲謾喟钢?,原告是個體工商戶,被告是國內知名服裝品牌公司??梢?,在反向混淆案件中,被告處于市場強勢地位,其企業規模和廣告宣傳力度是原告所不及的。


2、反向混淆不以主觀惡意為構成要件

商標反向混淆理論依法保護在先商標注冊人在市場中的獨立身份并自由提升商譽的合法權益。反向混淆案件中,原、被告雙方往往在經濟實力、企業知名度上相差懸殊;處于強勢地位的在后商標使用人在商品上使用他人在先商標并不必然出于惡意,也可能系使用之前檢索或注意不周導致,其不會也沒必要“傍名牌”或“攀附”處于弱勢地位的在先商標注冊人。

因此,反向混淆并不以主觀惡意為構成要件。在后使用人是否知曉在先注冊商標的存在和使用,以及是否惡意利用在先商標的商譽,并不影響商標反向混淆的成立。只要侵權行為客觀上造成了“混淆可能”的損害后果,即構成反向混淆的商標侵權行為。當然,在確定侵權賠償責任時,侵權人的主觀過錯程度仍是法院考量的因素之一,主觀過錯對于確定賠償數額仍具有重要意義。


3、反向混淆的損害后果不同于一般混淆

商標法律保護的本質在于防止發生“混淆的可能”。就一般混淆而言,其損害結果在于侵權人借助他人的商譽獲利,使消費者將在后使用人的商品誤認為源于在先商標注冊人,危害在先權利人的商品市場空間和正常經營活動。但反向混淆的混淆反向不同于正向混淆,產生“混淆可能”的損害后果也并非在后使用人意圖攀附他人商標價值,而是其通過大規模的不當促銷和宣傳活動,導致消費者將在先商標權人的商品誤認為來源于在后使用人或認為兩者存在關聯性,使合法商標權人與注冊商標之間的特定聯系被割裂;法律為商標權人預留的注冊商標使用空間收到侵害或侵占,商標權人寄予商標拓展市場空間的愿望受到抑制;最終造成商標權人商譽和企業身份的淹沒、弱化,造成商標權人的發展權益受到侵害。


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