歡迎訪問成都滿譽商務服務有限公司??!【 服務熱線:400-1097-001 】 加入收藏
  • 會計資訊 反向混淆的基本理論是什么
  • 新聞來源:成都滿譽商務服務有限公司 閱讀:86 發布時間: 2018-01-04

“龍太子”商標侵權案涉及到的法律問題較多,其中的焦點之一就是被告較原告處于市場優勢地位時,其商標使用行為是否存在混淆的可能性,這就是近年來屢屢引發關注的“反向混淆”問題。成都商標注冊代理商成都滿譽商務服務有限公司小編了解到,我國現行商標法并未對反向混淆作出明確規定,但司法實務中卻面臨諸多商標反向混淆糾紛,其中的相關問題有必要進一步厘清。

1、“混淆”與“反向混淆”的含義

商標是使用于一定商品或服務項目上,用于將自然人、法人或者其他組織的商品和服務與他人的商品和服務區別開來的可視性標志。商標的根本目的和基礎作用在于識別和區分商品和服務來源。為了保護商標與商品、服務之間的關聯性,避免社會公眾在商品來源上發生誤認,商標法中就出現了商標混淆理論,將混淆的可能性作為判定商標侵權的標準。

商標侵權案件中的混淆,是指社會公眾可能就商品或服務的來源發生誤認,不僅指商品或服務來源上的混淆,還包括商品或服務關聯上的混淆。只要消費者在依賴于某一特定商標去尋找特定廠商的產品卻發生了迷惑,不能分辨,即可認為產生了混淆。 傳統的商標混淆即為正向混淆,是指在后的商標使用人在相同或類似商品上使用了與在先的注冊商標權人相同或近似的商標,使消費者產生誤認,誤以為在后的商標使用人提供的商品來源于在先的注冊商標權人。這也是最常見的商標侵權行為。正向混淆中,考慮的是在后商標是否與在先商標相混淆,而在后的商標使用人通常是為了“搭便車”以“傍名牌”。

反向混淆作為商標混淆理論的新發展,是指雖然在后的商標使用人在相同或類似商品上使用了與在先的注冊商標權人相同或近似的商標,但因在后的商標使用人往往是具有較高知名度的大企業,致使消費者誤認為在先的注冊商標權人提供的商品來源于在后商標使用人或認為二者之間存在某種聯系。反向混淆中,在先的商標注冊人往往并不知名,在后的商標使用人卻具有較高的商品信譽和市場影響力,其通過大規模的廣告宣傳和市場營銷,使消費者誤認為在先注冊商標的產品來源于在后商標使用人,導致在先商標權人不能自主使用其注冊商標。反向混淆考慮的是在先商標是否與在后商標相混淆,較正向混淆的區別在于發生混淆的方向不同。實踐中,在后商標使用人將他人在先注冊的商標用作商標、商號、商品名稱等商業標識,均可能發生反向混淆。

2、“反向混淆”的價值分析

禁止商標反向混淆承載著諸多社會功能。首先,反向混淆侵害了在先商標權人的利益。反向混淆中,在后商標使用人處于市場競爭的強勢地位,在商品交易中往往大規模使用與在先注冊商標相同或相似的標識,或進行大規模的廣告宣傳和市場營銷,使該標識飽合性地充斥于消費者的記憶中,客觀上“淹沒”或消除在先商標權人在消費者心目中的影響。社會公眾就會誤認為在先商標權人的商品來源于在后使用人,或者在先商標權人與在后使用人之間存在某種關聯。這樣一來,法律為商標權人預留的注冊商標使用空間就會受到侵害或侵占,商標權人寄予商標拓展市場空間,塑造品牌形象的期待將受到抑制;在先商標權人就不能充分自由地行使合法的商標專用權,合法的商標權益受到侵害。反向混淆侵害了商標注冊人的在先專用權,破壞了市場經濟公平、正義、競爭的法治精神。如果法律對于商標的反向混淆現象不加干預,大公司就可以恣意搶奪小企業的合法商標,引發弱肉強食的惡性競爭,其結果無疑是可怕的。

其次,反向混淆侵害了消費者的利益。消費者在市場交易中享有對商品來源的知情權、商品選擇權及求償權。而商標法的根本宗旨是保護商品和服務的來源,使消費者免于對商品來源產生混淆、誤認。當在后商標使用人大肆宣傳并使用他人商標搶占市場份額時,消費者客觀上已認同該商標與在后商標使用人之間的聯系,并誤認為在先商標權人的商品來源于商標后使用人。反向混淆行為引起了“混淆的可能性”,模糊了商品和真實來源,使消費者對商品來源產生了錯誤認知,并可能基于此誤認而作出錯誤的商品選擇,進而導致消費者不能及時有效的行使求償權。因此,反向混淆侵害了消費者對商品真實來源的知情權,對商品的自由選擇權及求償權;無益于對消費者合法權益的保護,更無益于對市場秩序穩定安全的維護。


Copyright 2011-2017 www.074296.live 成都滿譽商務服務有限公司 蜀ICP備17005886號-1 技術支持:四川肆合互動
打麻将游戏下载 pk10牛牛计划群 中车股票今日行情 2019半波中特免费公开 熊猫棋牌 官方版 浙江20选5复式计算表 牛股推荐股票 网络兼职赚钱工作 赖子天津麻将手机版下载 天天选四预测 股票开户什么证券好